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心动招领处告诉你:一个圈粉H5的养成

数英网DIGITALING2018-06-25 22:55:15

欢迎来到心动招领处,

现在是营业时间,

扫描下方二维码进入心动招领处,


找回初心,重燃心动。


全篇文章1557个字,预计阅读3分钟,但相信一定会是让你心动的3分钟。

 

据说,新媒体推广形式有三宝:海报、H5、话题榜;新媒体推广内容有三宝:鸡汤、悬疑、超恶搞。当各大品牌都用相同的形式,做着相同的内容时,如何才能帮品牌做一次念念不忘,必有回响的营销战役?直到北京现代全新悦动上市,我看到了这个名为“心动招领处”的H5,才领会了一个爆款H5的养成:用心。

 


用心洞察——我们都是失意者


你还记得上一次心动是什么时候吗?我猜这个问题,足够你思考很久。

 

当下30岁左右人的生活处在一个非常尴尬的境地,他们努力赚钱渴望生活更好,但生活总是一个深坑接着又一个深坑,复制般轮回,导致大部分人渐渐失去了最初的兴趣,失去了曾对爱情的心动,对工作的心动,对家人的心动,像“丧尸”一样对周围的一切无动于衷。

 

这个洞察深入人心,且覆盖面广,说白了,我们都是生活的失意者,而越是失意者越好被怂恿,因为渴望得到改善。因此,心动招领处打着帮失意者找回心动的旗号,在上线当天零推广的情况下,就获得了逾10W的点击量,造成了现象级的刷屏效果。

 


用心制作——没有彩蛋的H5都是耍流氓


彩蛋一:大手笔真实还原心动场景

 

你见过哪支H5可以毫无卡顿地植入多支视频?心动招领处可以。


H5的制作团队说,为了神还原用户的心动瞬间,一次性击中用户软肋,他们大手笔邀请视频团队,拍摄多支视频,且演员、场景均不重复,打造极佳的视觉效果;同时,为了保证用户观看的流畅度,他们把视频一帧帧提取出来,再选取需要的内容做成gif形式,保证文件尺寸不过大的前提下,也保证了安卓用户的视频体验。

 

彩蛋二:细节决定成败


据部分数据显示,超过60%的用户在进入H5的缓冲页后就流失了,心动招领处又是如何将流失率控制在不到10%的呢?



制作团队将H5的缓冲页设计成了大门的样式,好像这扇大门就是现实与虚拟世界的临界;同时,门帘会轻轻摆动,仔细观察,门上的照明灯有两只小虫在飞,当你被这些细节吸引,仿佛置身其中的时候,你还会在意那两三秒中的缓冲吗?

 

彩蛋三:惊喜总在不经意间


如果我告诉你,在心动招领处的抽屉页面,制作团队还用心地预留了两处“惊喜”,你会不会想重新再玩一遍?



在抽屉页面,打开声音,试着点击左下角的记事本和右下角的电话,我猜此刻的你一定也想我一样,开始盲目个人崇拜了!

 

彩蛋四——即使是抽奖,也不落俗套


转盘抽奖、刮卡抽奖这些形式都弱爆了,心动招领处开启了抽奖新趋势。


 

心动招领处联合了味全、腾讯视频、花点时间、气味图书馆、中青旅、海尔六家品牌,推出联合心动礼包,当用户在H5中找到自己遗失的心动,H5会以“心动招领单”的形式推荐给用户重拾心动的方案,收到礼包招领单即为中奖。连抽奖环节都做的如此有心(新)意,且毫不出戏,我想你大概能理解为什么别人家的H5能点击量逾百万了吧!

 


用心落地——营销不是天马行空的想象


如果说洞察和制作是这支H5的精髓,那线下心动招领处的落成则是此次事件画龙点睛的一笔。

 

在北京现代全新悦动上市发布会上,制作团队同步开设了线下心动招领处,让心动招领处不再是一个虚拟的空间。这里不仅展出了联合心动礼包,还用二维码组成了#悦来悦心动#,每一个二维码都对应一个心动故事,到场嘉宾都在二维码墙前面扫码,那场面,“人山人海、锣鼓喧天、鞭炮齐鸣”。


到此,整个事件完成了“丧失心动”→“找回心动”→“重拾心动”的整合营销,通过跨界合作及前期预热等手段,活动截止目前达到了逾千万的曝光量,我想能达到这种效果,秘籍只有八个字:用心制作,匠人精神

 

希望通过这一场关于“心动”的营销,唤醒每个人心中那份沉寂已久的心动,

希望每个人都的生命中都能有一个心动招领处,永不关张,永不打烊。

 

你,找到属于自己的心动招领处了吗?