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春节营销,品牌们的正确打开方式准备好了吗?

广告主传媒2018-04-21 12:32:49

今天,手机通知栏里蹦出来了一条消息:央视春晚第一次带妆联排,节目阵容首曝光!

还躺在被窝里的小编不禁打了个寒颤,春晚信号的放出意味着什么?盼望着、盼望着、小时候记忆里最期待的“过年”马上就要到来了,一场全民大狂欢即将拉开序幕。对品牌们来说,一场营销战役即将打响。

春节这场营销战役的重要性就不必再提了,一年当中有这样那样的节日,但中国人最看重的还是春节。千百年来,这对国人来说都是一个阖家团圆的日子。对于年前年后这段营销的黄金时期来说,品牌要怎么做呢?

一掷千金打广告?没问题!除非你是土豪不差钱,否则估计还没看到影儿就被淹没在噼里啪啦的鞭炮声中了;

抱央视春晚的大腿?去年支付宝、魅族、古井贡酒等品牌就这样做了,感觉也就是在吐槽春晚的骂声中顺带被骂了一顿;

包地铁,打户外广告?拜托!过个年,整个北京城都空了,这样做的话广告费可不只是浪费了一半儿;

 ……

咳咳,那么,品牌们应该是一种怎样的打开方式呢?

温情!!!

想必大多数人跟小编一样最先想到的就是这个词。不难理解,在合家团聚的气氛下,打温情牌是最合适不过的了。天时、地利、人和,集齐这几个要素再稍微加上点儿创意,就能在大众面前留下印象。在这点上,这两年做的最好的要数百事可乐啦。

2016年春节,百事可乐围绕“猴王精神”推出的《把乐带回家之猴王世家》,以及朋友圈广告《猴王祝您百事可乐》,这一系列广告的成功,实际上是以内容为核心,大打温情牌。六小龄童的猴王故事,以及他们整个家族传承下来的精神触动了不止一代人的情感。加上成功的造势,获得了大量关注。


同样,在2017年春节,百事可乐继续打温情牌,这次将目光锁定在了《家有儿女》剧组。《家有儿女》原班主演宋丹丹、高亚麟、张一山、杨紫、尤浩然12年后重新聚齐,与林更新一起温情演绎百事微电影《17把乐带回家》。今年百事可乐的《家有儿女》系列广告也是相当走心。


当然,春节营销打温情牌效果好是在情理之中。但品牌也并非千篇一律都要走这条路,适时地玩儿点新花招也会有不错的效果,你看饿了么多会玩儿!

在今年春节期间(2017年1月13~2月21日结束,共计40天),只要您乘坐的是从北京、南京、广州、西安等地与上海来往的25个车次的高铁,用户可以打开饿了么搜索“高铁订餐”下单,不仅可以提前下单,还能在高铁上及时点单,然后列车员会把餐食直接送到你的座位上。尤为值得一提的是,这菜单还真丰富!饿了么的“高铁订餐”的菜单中,不仅有售价分别为15元、30元、40元以及60元的盒饭,还有很多小食,包括鸡肉卷、三明治、五芳斋粽子,甚至还有包子、面条和水饺,售价在8到15元。

对于受够了火车上无聊和乏味的小编来说,饿了么的这项服务真的好贴心,小编都迫不及待地想要去试一下了。暂且不说这餐的品质究竟如何,首创先河开设这项服务,反正小编是记住了“饿了么”这个品牌。

所以说,只要肯花心思,春节营销总是能玩儿出新花样的!品牌们,战役即将打响,准备好了吗?



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